모두가 주목하는 동영상 콘텐츠

요즘 길을 걸으면서도 스마트폰을 보는 사람들을 참 많이 보게 됩니다. 스마트폰 사용에 몰입하여 주변 환경을 인지하지 못하고 걷는 사람들을 의미하는 스몸비(smombie)라는 신조어까지 생겼다고 하네요. 단순히 음악을 듣고 걸을 때는 괜찮았지만 소셜미디어를 실시간 확인하거나 비디오 영상을 보는 경우에는 시선이 스마트폰에 가 있기 때문에 보행사고의 우려가 높은 스몸비를 규제해야 한다는 목소리가 높아지고 있습니다. 

실제로 최근 스마트폰의 대중화로 인해 언제 어디서나 간편하게 감상하고 쉽게 촬영할 수 있는 동영상 콘텐츠의 수요가 매년 많이 늘어나고 있습니다. 예전처럼 단순히 글로 전달이 되었던 콘텐츠에 비해서 동영상은 단기간에 많은 사람에게 효율적으로 정보를 전달할 수 있게 하고 이를 통하여 이성과 감성을 아우르는 메시지를 전달할 수 있기 때문이 아닐까요? 트렌드에 가장 빠르게 반응하는 페이스북이나 인스타그램과 같은 소셜미디어에서도 최근에는 라이브 서비스나 동영상 플랫폼을 꾸준히 확장해나가고 있는데 이를 통하여 동영상 콘텐츠는 많은 사람이 작년부터 가장 주목하고 있는 마케팅 트렌드가 되어가고 있습니다. 

지난 몇 달간 멘토링 프로그램을 진행하면서도 가장 신경 쓰는 분야가 바로 동영상 콘텐츠 제작에 관련된 부분입니다. 단순히 트렌드에 뒤처지지 않기 위해서뿐만이 아닌 실제로도 많이 노출된 동영상 콘텐츠의 영향을 많이 받고 있기 때문이죠. 검색할 때도 예전 구글 검색만큼이나 유튜브에서 검색하는 빈도가 늘어나고 있고 실제로 유튜브의 최근 월간 사용자가 18억을 넘어섰다고 하니 조만간 페이스북 월간 이용자를 (22억) 뛰어넘는 것은 시간문제일 듯 보입니다. 또한, 2019년도에는 비디오 트래픽이 모든 인터넷 트래픽의 80%를 차지할 것으로 예상하고 있기도 합니다.

그래서인지 최근 동영상 제작을 통한 마케팅이 새로운 마케팅의 대안으로 떠오르고 있고 실제로 가장 클릭 점유율이 높은 마케팅 전략이기도 합니다. 단순히 텍스트나 이미지 형식으로 메시지를 전달하는 것보다 훨씬 더 신뢰도를 높이고 효율적으로 메시지를 전달할 수 있기 때문이 아닐까요? 단순히 누구의 말을 인용하고 전달하는 것이 아니라 실질적인 영상과 함께 목소리를 들려줄 수 있기 때문에 신뢰를 쌓고 유대감을 쌓기에 훨씬 수월하다고 할 수 있습니다. 

그렇다면 최근 대세인 동영상 마케팅을 진행하기 위해서는 어떻게 시작하고 진행해야 하는 걸까요? 

사실 처음부터 너무 완벽한 영상을 제작할 필요가 없습니다. 대부분 사람이 동영상 마케팅을 시도하다가 중도 포기하는 이유는 너무 완벽한 영상을 추구하기 때문입니다. 하지만 그러한 영상을 촬영하기는 생각보다 복잡하고 비용이 생각보다 많이 들기 때문에 큰 벽에 가로막힌 기분이 들었을 것입니다. 또한, 많은 비용을 들여 하나의 CF와 같은 영상을 찍게 되더라도 사람들이 지루해하고 보지 않으면 전혀 소용이 없게 되는 것입니다. 

“행동은 모든 성공의 가장 기초적인 핵심이다.” 

하나씩 차근차근 시작하는 것이 어떨까요? 우선은 스마트폰을 이용하여 짧은 영상을 자주 찍어보는 것이 중요합니다. 예전과 달리 최근 스마트폰 사용자들은 단순히 완벽한 비디오를 찾기보다는 조금 어설프더라도 스스로와 공감할 수 있는 영상에 더 관심을 두는 추세입니다. 인스타그램에서도 너무 완벽한 사진보다는 많은 사람이 공감할 수 있는 사진이 더 호응을 얻는 것과 같은 원리이죠. 이를 통하여 자신이 전달하고자 하는 브랜드의 가치와 스토리로 전달해 보는 것은 어떨까요? 또한, 가끔은 실시간 라이브 동영상을 통하여 소비자들과 소통하는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다. 제품이나 서비스에 관련된 소개나 피드백, 혹은 사용방법을 담은 비디오 영상에 담아 소비자들의 궁금증을 풀어준다면 소비자들에게 직접 소통하고 있다는 느낌을 전달할 수도 있을 것입니다. 

동영상 콘텐츠가 대세인 것은 맞습니다. 하지만 마케팅에서 항상 가장 중요한 것은 소비자들과 함께 소통하는 것이라는 것을 잊지 말아야 할 것입니다. 비디오 영상은 이를 표현할 수 있는 가장 적절한 마케팅 콘텐츠이기 때문에 소비자들에게 훌륭한 경험을 전달할 수 있다면 이는 자연스럽게 성공적인 마케팅의 결과로 이어질 것입니다.